Los consumidores están preocupados por la inflación a medida que se acerca el Black Friday.

NUEVA YORK — Aunque el Viernes Negro marca el comienzo del regreso a los hábitos tradicionales de compras navideñas, los consumidores sienten los efectos de la inflación.

Los compradores han sufrido debido al aumento de los precios de los alimentos, el alquiler, la gasolina y otros gastos domésticos. Como resultado, muchas personas solo están dispuestas a gastar dinero si hay una ganga significativa. Se están volviendo más exigentes con las cosas que comprarían, cambiando con frecuencia a productos más baratos y minoristas más asequibles.

Además, los consumidores están usando sus ahorros con más frecuencia, utilizando programas de «compre ahora, pague después» como Afterpay que les permite a los clientes pagar sus compras a lo largo del tiempo y usando sus tarjetas de crédito con más regularidad ahora que la Reserva Federal está aumentando las tasas para desacelerar la economía de los EE. UU. .

Tales problemas financieros pueden animar a los consumidores a comprar en oferta.

Isela Valencia dijo que esperará para comprar regalos navideños hasta el lunes cibernético, el lunes siguiente al Día de Acción de Gracias, cuando las ventas por Internet aumentan. A principios de esta semana, estaba comprando artículos para el hogar como detergente en un Walmart en Secaucus, Nueva Jersey. A diferencia del año pasado, cuando comenzó a comprar antes del Black Friday, volverá a esperar hasta la semana antes de Navidad para adquirir los mejores precios.
Valencia admitió: «Estoy comprando menos». Gastará aproximadamente $700 en regalos navideños este año, un tercio menos que el año anterior.

Una trabajadora social de Manhattan llamada Katie Leach también examinaba los pasillos de Walmart. Aún así, insistió en que comenzaría sus compras navideñas durante la primera semana de diciembre, como de costumbre. Sin embargo, debido al aumento de los alimentos y otros gastos del hogar, dependerá más de las ventas, su tarjeta de crédito y los servicios de «compre ahora, pague después», esta vez para pasar la temporada de compras.

Leach observó que «el dinero no va tan lejos como el año pasado».

Los patrones de este año son diferentes a los del año pasado, cuando la gente compraba temprano por temor a no adquirir lo que necesitaba debido a los cuellos de botella en la red de suministro. Debido a que les resultaba difícil traer la mercancía, las tiendas no tenían que ofrecer muchos descuentos.

Sin embargo, ciertos comportamientos pandémicos continúan hoy. A pesar de que las cosas volvieron a la normalidad, varias empresas que cerraron sus puertas el Día de Acción de Gracias y en su lugar promovieron ofertas en sus sitios web para reducir las multitudes en las tiendas siguen aplicando las mismas tácticas.
Target y Walmart, dos grandes empresas, cerrarán nuevamente el Día de Acción de Gracias. Y muchos se alejaron de los vendedores ambulantes, los productos con grandes descuentos provistos por un breve tiempo que atrajeron a grandes multitudes. En cambio, los productos con descuento se ofrecen durante todo el mes, no solo en Acción de Gracias o Viernes Negro.

La Federación Nacional de Minoristas, el grupo comercial minorista más grande, predice que el crecimiento de las ventas navideñas se moderará desde el espectacular aumento del 13,5% de hace un año a un rango de 6% a 8%. Estas cifras, que incluyen las compras en línea, no están ajustadas a la inflación, por lo que el gasto real puede ser incluso más bajo ahora que hace un año.

Según Adobe Analytics, del 1 de noviembre al 31 de diciembre, las ventas online crecerían un 2,5 %, una tasa más lenta que el crecimiento del 8,6 % observado en 2017, cuando los consumidores no estaban seguros de volver a visitar las tiendas físicas.