MIAMI.— La música latina representa una de cada diez reproducciones en las plataformas de streaming de Estados Unidos y ocupa el quinto lugar entre los géneros más escuchados, según datos presentados por Rob Jonas, director de la firma de análisis Luminate.
Durante la apertura de la Semana Billboard de la Música Latina en Miami, el ejecutivo explicó que el consumo de canciones en español continúa aumentando. En 2026, el 54 % de los adultos estadounidenses las escucha al menos una vez al mes, frente al 44 % registrado en 2021.
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Ese avance coloca al género cerca de superar al country en un mercado encabezado por el hip-hop, el rock y el pop. Según Jonas, la música latina ha crecido más rápido que cualquier otro género en Estados Unidos durante los últimos cinco años, con una tasa de crecimiento normalizada cercana al 15 % para ese período.
El directivo destacó el espectáculo de medio tiempo de Bad Bunny en el Súper Bowl de febrero como uno de los acontecimientos que impulsaron ese consumo. Atribuyó a la presentación la mayor semana de reproducciones de música latina registrada hasta entonces y señaló que la demanda permaneció elevada durante 15 semanas.
La presencia de artistas latinos también se ha ampliado. Luminate identificó a 37 entre los 500 más escuchados en Estados Unidos, incluidos siete dentro de los primeros 100. En 2020, la cifra total era de 23.
En el ámbito mundial, Latinoamérica concentra dos tercios de las reproducciones del género. México aporta el 29 % y Brasil el 18 %. Jonas también resaltó avances en Francia, Alemania, India, Reino Unido y Japón, vinculados a la proyección internacional de sus artistas.
Ante estos resultados, el ejecutivo planteó que las campañas de promoción de la música latina deben recibir presupuestos acordes con su alcance comercial.
El informe incluyó datos sobre inteligencia artificial: el 54 % de los músicos estadounidenses expresa una valoración positiva de estas herramientas y el 18 % afirma utilizarlas para editar o remezclar canciones.
La Semana Billboard de la Música Latina se desarrolla del 19 al 22 de octubre en Miami y coincide en su jornada final con la entrega de los Premios Billboard de la Música Latina.
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